Seit 2003 begleitet gfs.bern die Kommunikation des Nationalen Forschungsprogramms 49 zur Antibiotika-Resistenz im Auftrag des Schweizerischen Nationalfonds.

Die Resultate der Abschlussevaluation aus dem Jahr 2007 sind verblüffend: Trotz steigenden Wissen um die Problematik der Antibiotika-Resistenz steigt das Fehlverhalten im Umgang mit Antibiotika. Nur eine direkt vergleichbare Konzeption der Planungsstudie und der Evaluationsstudie ermöglichen, präzise Vorstellungen über die Kommunikationswirkung zu entwickeln.

Die Studie zeigt die hohe Bedeutung von Emotionen, wenn es um den Umgang mit Gesundheitsrisiken geht. Wir konnten zeigen, dass die sinkende Emotionalität gegenüber der Antibiotika-Resistenz ein wichtiger Faktor zur Erklärung von falschem Umgang mit Antibiotika ist.

Auch die wissenschaftliche Arena will den steigenden Anforderung an die öffentliche Kommunikation gerecht werden. Dazu sind in der Wissenschaftskommunikation wie für andere Organisationen zwei Faktoren wesentlich: Eine gute Kommunikationsstrategie und deren Überprüfung. Wir freuen uns besonders, dass wir bei beim Kommunikations-Controlling so eng mit der Grundlagenforschung zusammen arbeiten konnten.

Die Publikation der Studie erreichte auch eine hohe mediale Präsenz in den meisten relevanten Medien der Schweiz. In Zusammenarbeit mit dem Schweizerischen Nationalfonds gelang es uns, die Resultate auf den Punkt zu bringen. Auch hier kann unser Verständnis der angewandten Forschung, die Ergebnisse sinnvoll verdichtet und verständlich kommuniziert, zu einem besseren Austausch zwischen verschiedenen Öffentlichkeiten beitragen.

Für mich persönlich ist dieses Projekt eine ganz besondere Referenz:
-Sie zeigt unsere seit Jahren wachsenden Kompetenzen in der Kommunikationsforschung auf.
-Sie ist öffentlich zugänglich, was bei Image- und Kommunikationsstudien sonst eher selten der Fall ist.
-Sie zeigt vorbidlich auf, wie Grundlagenforschung und angewandte Forschung zusammenarbeiten können.

Eine Broschüre zum Thema sowie Belegsexemplare aus den Printmedien können bei uns bezogen werden.
Detailresultate:

www.kommunikationstrends.ch